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原标题:衡量互连网广告效果,Google解析新监测代码gTag解

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Google追踪线下出售音讯:衡量网络广告效果

2014年04月13日 来源:mofang 作者:wb_whw 搞趣网官方和讯

新加坡时间一月一日中午音讯,长久以来,各大供应商都难以显著互连网广告是不是对体验店的销量起到了推进效能。为此,谷歌正在测量检验豆蔻梢头项本事,消弭相关主题材料。

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追踪线下购物

《华尔街早报》引用知情侣员的话说,谷歌(Google卡塔尔(قطر‎正在测量检验的类型能够扶助大概6家广告主,将客户计算机中的cookie追踪记录,与Acxiom和Datalogix等数码提供商的店国内贩卖售消息举办相配。

知情职员表示,U.S.工艺品中间商迈克尔s Stores已经涉足该品种的测量检验,但其余出席者的身份未有分明。

谷歌(Google卡塔尔发言人说:“大家正在实行众多测验,以协理顾客选取自个儿的行销数目来权衡他们的寻找经营发售对销量的熏陶。”

美利坚联邦合众国在线广告商场早就发展形成豆蔻梢头项1170亿法郎的政工,而谷歌(Google卡塔尔(قطر‎则饰演了行当监护人的剧中人物,二〇一八年的广告收益高达505亿比索。

该商家的新式试点项目涉嫌该集团最大的广告品种AdWords,广告主能够借此将广告展示在索求结果的边上。谷歌(Google卡塔尔(英语:State of Qatar)则会在客户点击广告并走访广告主的网址后,收取相应的开支。

固然追踪点击量能够有效地衡量网络广告对在线销量的震慑,但当顾客步向实体门店购物时,那套系统就能够失灵,因为客户在切切实实世界中的行为更难监察和控制。

“点击只是多少个方始,全体人都知晓将广告与购买发卖行为涉嫌起来能够爆发更加大价值。”Google合营友人、广告本事公司myThings 总老总贝尼·阿波尔(BennyArbel卡塔尔国说,“如若Google能够表明大家不止点击了广告,何况还购买了东西,这就能够形成他们的‘秘密绝招’。”

谷歌(Google卡塔尔(英语:State of Qatar)广告老董Neil·莫汉(Neal Mohan卡塔尔今年早些时候在贰次行当会议上象征,大型品牌在TV和别的古板媒体上投入了越来越多付出,原因是她们不分明怎么样权衡数字广告的频率。

“突显量、点击量和转变率未必能衡量大家在现实世界中的意图。”AdWords说,“那是生龙活虎项高达二零零四亿欧元的事体,时刻希图融合数字世界。”

据知情职员揭破,除了Acxiom和Datalogix外,其余出席谷歌(Google卡塔尔国试点项指标多寡管理商还蕴含LiveRamp和Epsilon。那几个商家都由此会员卡和任何经营贩卖项目拿走了葡萄牙人的大度购物数据。

Acxiom和Epsilon拒绝对此置评,但那几个公司的首席营业官已经表明,他们确实在与其他铺面拓宽合营,就要线广告与体验店的出售数量涉嫌起来。DataLogix和LiveRamp并未有对评价作出回应。

Facebook跟进

自20拾陆周岁暮的话,Google及其竞争对手推文(Tweet卡塔尔一直在使用体验店的发卖数量决断网址广告的效用。Instagram(TWT福特Explorer.US卡塔尔已经与DataLogix展开了同盟,后面一个听闻具有当先1万亿法郎的花费交易数据。推特(TWTR.US卡塔尔近日还与Epsilon建设构造了贴近的合营关系。

那个数据提供商汇总了数百万买主的真名、电子邮件和地点,以致店内选购历史数据。与此同时,推特则精晓顾客的地位、电子邮件地址以至她们看过什么样互联网广告。

据相关数据集团的首席营业官透露,为了防止败露隐秘,脸书和DataLogix不会直接分享数据,而是会动用生龙活虎套算法将协和的多少产生乱码。由于这两家厂家都施用相似的算法,因而两组数据中有关具体消费者的新闻能够获得相同的钦赐编号,况兼开展相配。那风流倜傥历程被称作“hashing”,使得公司不用揭露或许走漏个人身份的消息,仍旧能够达成多少分享。

Twitter利用这么些彼此相称的无名资料将客商分成两组——风度翩翩组是看看广告的,其余后生可畏组是未有观察广告的。数据公司得以告知推文(Tweet卡塔尔(脸书卡塔尔国,看过广告的顾客是不是会购买发卖越来越多在广告中宣传的制品。

Facebook 老板雪丽·SanderBerg(Sheryl Sandberg卡塔尔(英语:State of Qatar)二〇一八年6月意味着,Facebook发表的Bud Light广告将这种付加物的销量推升了3.3%。Bud Light生产商生力英博(105.6, 0.07,0.07%卡塔尔集团的广告回报则提高了6倍。但生力英博公司尚无对此置评。

知相恋的人员揭穿,Google的摩登试点项目名字为“AdWords店内进献交易报告”(In-Store Attribution Transaction Reporting in AdWords卡塔尔,其方式与Facebook有所分裂。

当客户点击广告后,谷歌(Google卡塔尔(英语:State of Qatar)会向广告主发送二个无名的“点击ID”,广告主恐怕会在客户的计算机上植入二个cookie,进而将其与“点击ID”举办相配。

几天或几周后,顾客大概前去零售店购买商品。数据集团和代理商便可将购买行为与客户的cookie相关联。然后,再将cookie与谷歌(Google卡塔尔(قطر‎的“点击ID”实行相配。最终,Google便可告知广告主,哪些广告带来了店内销量,以致发生的销量数据。

Google发言人表示,该商厦设计了连带机制,使之长久不只怕清楚客商地点。

AdWords广告主最近已经能够领会她们购进的研究广告作用。点进率、每趟点击开支、点击后新闻(举例客户是或不是在对象网址上购买了产物卡塔尔(قطر‎等音信都会发送给广告主。知爱人员表示,在此个试点项目中,谷歌(Google卡塔尔新扩充了相关广告发生的店国内贩卖量意气风发栏。

【小编:wb_whw】

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Google(Google)在当年三月份出产了大器晚成套新的Google深入分析(GA / 谷歌Analytics)监测代码,大家把它称作gTag 或 gTag.js吧。新gTag.js代码是以下的眉宇:

大家一直用的前二个版本的GA代码是那样子的,它是Universal Analytics版本:

本来,要是你要追回去更早的三个GA代码版本(大家把它称为ga.js版本),是那样长相的,不过尔尔老的本子不是大家随笔要讲的:

Cookie监测的基本原理

此间小编给我们说个cookie监测的规律,作者用二个互联网广告的事例去注解。

  • 客户点击某四个您在谷歌.com.hk上投放的谷歌(Google卡塔尔(英语:State of Qatar)广告(AdWords广告)。
  • 客商点开你网址并达到(访谈)网址。
  • 客商间隔了你网址。
  • 顾客在第29天回来你的网址,这一次是在浏览器上敲你网址的域名直接待上访谈。
  • 此番客户在您网址上得逞购买并支付。

其意气风发客户固然过了29天技艺转变,但在您GA报告中,和在您AdWords报告中,转变的沟渠来源都以算给AdWords。那正是cookie的用项。

万黄金时代浏览器上有史以来未曾cookie的状态,那么些转变在GA报告里会算给直接流量(direct traffic),而在AdWords里就不会被记录成转变。

盛产新监测代码的案由

谷歌推出gTag的缘故是这么的:

当年7月份苹果说他们接下去是要对Safari浏览器里第三方cookie的"监测"情势做调解,这么些调解的名号叫做Intelligent Tracking Prevention (ITP卡塔尔(قطر‎,单听名称尽管用来阻拦一些相比较智能的客商数量追踪。调节是如此的:

  • 具备应用Safari浏览器去拜见任何网址,第三方cookie豆蔻梢头律只会被保存24钟头(一天)。

Safari浏览器的这么些对Cookie的改正,其实影响到的规模有:

  • 谷歌种类里的广告,富含AdWords、DoubleClick、等的监测。
  • 非谷歌(Google卡塔尔种类的其他第三方广告经销商的广告的监测。

本条调治如若在早先AdWords投放广告的光景中,来自AdWords的这么些客商,他的转向在GA报告里的路子来源于是会被记录到直接流量(direct traffic),而在AdWords里就不会被记录成转变。

理所必然谷歌(Google卡塔尔(قطر‎的广告系统AdWords,还恐怕有DoubleClick,还或许有部分Remarketing(再经营出卖)的意义,大器晚成旦Safari运维了cookie监测的调动,也会被影响到。

Safari浏览器听大人说在北美地区是使用率高达五成,所以通过老GA监测代码(Universal Analytics)去监测以来,会有雅量透过AdWords或DoubleClick投放去赢得的的顾客是追踪不到的,更不用说不能够给那么些顾客做更复杂的Remarketing(再经营出卖)广告活动。

新监测代码gTag消除了什么样?

谷歌(Google卡塔尔深入分析新监测代码(gTag)里有个新的cookie,叫做 _gac,而 _gac 是一个首先方cookie。注意,它是第一方,还记得以前说了,苹果ITP公约要阻拦的是第三方cookie从第一天到第N天的监测。那样Google就用技艺格局绕过了Safari浏览器不可能追踪的主题材料了。

注:老的GA监测代码(Universal Analytics)的cookie是透过第三方域名(googleadservices.com)生成的,所以cookie自然正是第三方。

既然讲到gTag,也亟需说说对AdWords的熏陶。

貌似,超多种经营过AdWords投放广告的广告主,他们会有意或是无意把GA帐号和AdWords帐号,多少个帐号的数目打通(谷歌(Google卡塔尔(英语:State of Qatar)官方一直有提供五个帐号数据打通的方法)。当你的多少个帐号数据现已打通,谷歌(Google卡塔尔会自动切换成利用第一份cookie去做广告监测,所以你的广告投放数据不会受到震慑,你也不必要做此外改动。

现阶段你网址上的GA代码还是可以不要更新,但等到机缘成熟,你要么会安分守纪新的监测代码(gTag)去代替上四个本子(Universal Analytics)。

后话

十分久没说关于广告的政工,那篇随笔纵然谈到GA监测代码和cookie的调节,但事实上专擅是牵涉到广告投放的"长期/平常"监测。

上次有篇随笔说下一次的稿子里要写点代码的,那几个3种GA代码都贴图了。

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