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原标题:换个思路,手游厂商怎样看微软WP平台

浏览次数:137 时间:2019-12-12

换个思路 中国手游厂商是否该考虑下WP

2014年03月24日 来源:搞趣网 作者:wb_hzl 搞趣网官方微博

全球最大的电玩业界盛会‘游戏开发者大会’在旧金山进行得如火如荼。这是各大游戏平台/运营商,使尽浑身解数笼络开发者的斗秀场。

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小编有幸参加了微软在GDC上的一场内部交流会。微软大中华区副总裁谢恩伟分享了WP平台的竞争优势和战略布局。

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图注:微软大中华区副总裁谢恩伟

到底中国的手游CP们是否该酝酿着掘金WP呢?我们先听听微软大佬的‘辩词’。

首先,WP平台的竞争优势可以总结为以下几点:

1)WP手机的用户质量比安卓好太多了。。。交流会上大家有这样一个共识:用Lumia 1520的全是高富帅,花钱下app特别肆意的内种。事实上,从每用户收入、用户粘性、付费转化率等多个维度的数据来看,WP平台的用户质量跟iOS差不了太多。小编这里就晒一组数据:(根据Statistics Brain)WP应用的单次下载收入平均是23美分,iOS是24美分,而安卓则是可怜的4美分。

2)对于开发者来说,做一款WP游戏的门槛要比安卓和iOS低出很多。如今的iOS和安卓平台都就有点饱和的意思,让一款游戏脱颖而出何其之难,开发者的竞争压力何其之大;而WP的市场份额虽然依旧单薄,但是增长率健康。交流会上有几个国内游戏厂商直言不讳地表示:在iOS上推一款游戏,扔1000万,撑死能烧7天;WP则不一样,200万的投入能让你烧14天到一个月。

3)如果你已经被安卓平台的‘碎片化’逼疯,不妨考虑WP。谢恩伟在会上提到微软近日宣布的跟蓝港在线的合作,后者旗下的几款重要作品将全线登陆WP平台。为此,蓝港CEO王峰当时就给了一个直截了当的说法:安卓平台实在过于分散,尼玛做一款安卓游戏,SDK都要接300多个,这对于开发者来说实在是沉重的负担。谢恩伟表示,尽管WP的设备种类日益丰富,尽管微软天天把‘跨平台’挂在嘴边,但是Windows这个生态本质上不可能出现安卓那么严重的碎片化问题。同时,微软还承诺在过程中为大家提供各种开发工具,免除开发者们的‘适配’之苦。

谢恩伟还提到了新CEO上任后微软的战略定调:不靠卖License了,要继续死磕‘设备+服务’。

具体策略可简单概括为以下两点。

1)纳特拉上任后,将微软的口头禅定格为:移动优先+云优先。主要表现形式就是:非常看重自家产品在‘任何’设备/平台上都能跑,希望能跨平台覆盖到所有设备(比如发布OneNote for Mac以及Office 365的iPad版本etc.),并且做到从PC端到移动端的无缝衔接。

2)Windows设备的价格区间会继续拉大,入门级产品会越来越便宜。200多美金(合1000多人民币)的平板/上网本比比皆是(戴尔199美金的8寸平板etc.)

最后,小编给大家透露一些来自微软合作伙伴的‘小嘀咕’。

基于微软的战略和WP生态的现状,厂商们的隐忧集中在以下几点。

1)微软生态的游戏规则到底会怎么搞?是像苹果一样做一个封闭严谨的体系(比如Appstore里的feature、排行榜etc.),还是会像安卓这样演变成一个松散、带有潜规则的体系(比如在中国,大家看你跟360是不是首席合作伙伴,跟UC是什么层次的合作etc.)?微软会用多大的力度打击刷榜、侵权、盗版etc. 能否像苹果一样采取一些版权备案机制?中国厂商们现在的普遍感受是:目前微软的生态环境还相对单纯,打击‘坏人’的力度稍显不足。

对此,微软的回应是:一定会注重‘规则建立’,力求打造一个有节操的生态。

2)微软原来一直是个软件公司嘛,自己的游戏也做得很好。那么会不会有一天,Office卖得太好了,尼玛微软不跟大家玩儿‘系统’了。现在开发商们很怕微软哪天真的‘妥协’了:只要设备+服务能卖得好,就不坚持做WindowsPhone了那可咋整?到时候我们这些陪你玩儿WP的小伙伴,岂不都赔进去了?!

这个还真是不得而知啊,如今连微软亲儿子诺基亚都搞起安卓手机了。。。这样的疑虑让游戏开发公司在决策是否掘金WP时难免产生犹豫。

对此,谢恩伟没有给出特别正面的回应,只是表示:微软对于打造系统,尤其是Windows Azure方面的投入会一如既往。请大家稍安勿躁,先等等一周后的Build大会再说。

3)WinPhone用户的质量确实高:没错,用Lumia920的无一例外全是高富帅(这货刚出的时候比苹果三星还贵)。这些WinPhone用户本身兜里有钱,打开手机又发现WP平台上好玩儿的东西不多,所以的确留给游戏厂商一些机会。但是现在大家开始担心一个新的问题:看样子,诺基亚很可能走一个低端道路,比如每年发一堆WinPhone产品,结果大伙儿一看全是500块人民币那个数量级的;WinPhone 4000万的出货量里,3500万都是1000元以下的机型etc. 真是这样的话,让指着重度游戏赚钱的开发商情何以堪啊啊啊!你指望那些花500块买砖头的哥们儿把钱砸在游戏上,这不是天方夜谭嘛。而且就算他们肯花钱,那些游戏在低端设备上也跑不动啊。

归根结底,游戏厂商们是希望找到那些肯花5000块买手机/平板的用户,他们购买的硬件性能越高,屏幕越大,就能让游戏的体验越好。但是,谁知道微软会不会伙同诺基亚,玩儿个‘走量的生意’,索性不在高端市场跟苹果和三星硬碰硬,然后把游戏厂商们都‘搁进去’,这种可能性让大家颇为惶恐。

对此,谢恩伟只是淡淡地表示:微软不会放弃高端市场。

好吧,我们唯有期待一周后的微软Build大会能为大家揭开一些新的答案。

【责任编辑:wb_hzl】

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手游厂商怎样看微软WP平台?规范的蓝海

2014年03月26日 来源:新浪科技 作者:wb_ct 搞趣网官方微博

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手游厂商怎样看微软WP平台

长期以来,微软Windows Phone平台都受困于应用问题。一方面,相对于苹果iOS与谷歌Android平台百万级别的应用数量,WP平台的应用数量只有20多万,诸多出色的应用都没有WP版本,要么是来自非官方的第三方克隆应用。另一方面,即便是同时登陆三大平台的应用开发者,他们的重心也集中于苹果与谷歌平台,WP应用的设计质量、功能更新上依然与苹果谷歌存在明显差距。

应用开发者需要的是直接收益,虽然WP设备出货量急剧增长,但市场占有率只有5%,远远落后于谷歌Android与苹果iOS两大平台,只有提高WP设备的销量与用户基数,才能吸引应用开发者予以足够的重视,提高WP平台的应用质量。但没有应用开发者的大力投入,没有丰富优质的应用,WP平台很难在与苹果谷歌的竞争中吸引到大量的优质用户。

提高设备销量和用户基数才能吸引开发者,而提高应用数量与实际质量才能吸引用户,这就是微软目前在移动领域最需要化解的难题。手机游戏是移动应用中最重要也是具代表性的领域,从微软中国吸引手游厂商的实际措施,可以看出微软在如何解决应用问题的对策。

中国是微软在移动领域最重要的市场之一。据微软大中国区副总裁兼首席云计算战略官谢恩伟介绍,对微软Windows生态系统的未来而言,中国市场至关重要;中国WP设备的激活量仅次于美国,位于全球第二位。目前WP平台全球近10万名开发者中,有五分之一来自中国,WP平台的软件开发工具包SDK下载量超过90万。

虽然WP用户基数与Android及iOS还有明显差距,但WP对手游厂商也有自己的吸引力。在上周召开的游戏开发者大会上,多家国内手游厂商的高管都提到,他们看好微软WP平台的游戏开发前景。

首先,相对于竞争过于激烈的Android和iOS市场,WP平台目前仍然是个蓝海市场,优秀游戏数量并不多,因此较为容易出头。慕和网络首席技术官吴骞表示,公司去年8月把游戏《摩卡幻想》移植到了WP平台,取得了很好的成效;而去年第三第四季度WP设备的急剧增长,也给他们带来了信心。

“慕和网络今年将在WP平台投入更多重心,实现WP、Android与iOS三大平台游戏的同步上线。而新游戏《卡牌大师》则会在WP平台率先推出”,吴骞说。

成本也是游戏厂商所关注的。谢恩伟提到,在中国做iOS上的重度游戏,1000万人民币只能坚持一个星期,而在WP上200万人民币就可以满足一个月需求。

玩蟹科技CEO叶凯也表示,看到WP平台快速发展之后,他们的游戏《大掌门》将很快登录WP平台,而且启动了公司所有游戏的WP版同步开发工作。

其次,微软WP平台的平均每用户收入也高于Android用户,用户质量介于iOS和Android之间。完美世界副总裁张云帆表示,从他们观察的情况来看,WP用户的总体质量是要高于Android,只是低于iOS。像完美世界这样的重度游戏厂商,非常看重用户营收的数据,因此他们对WP平台前景整体持乐观态度。

他坦诚,游戏厂商是需要看到实际营收才有信心推进的。对完美世界来说,如果一款iOS或Android游戏月收入低于2000万的话,内部就会遭受挑战,而他们在WP平台的游戏《我叫MT》月收入只有几百万,相比那两大平台确实太少。

但张云帆也表示了自己的信心,“虽然WP平台现在还不能与Android或者iOS相比,但回想到十年前的Xbox,微软也是从劣势坚持了十年才成为行业领头羊。我们相信微软也有足够的实力和耐心在WP平台坚持下去。”

对于去年下半年WP设备出货量急剧增长,张云帆也有自己的疑问。“现在WP平台在低端市场增长很快,这是件好事,但我们这样的游戏厂商更看重高端市场和用户,低端设备对我们没有实际意义。微软在低端市场增长的同时,也需要维持高端市场用户”。

再次,相对于国内Android市场混乱的生态圈,微软WP平台要更加规范有序。Android市场混乱生态圈主要体现在设备的碎片化和应用商店的混乱化两大方面。

蓝港在线董事长兼CEO王峰透露,他们开发一款Android游戏产品,要用到上百个SDK,最后也只能用于50%的设备。相对于安卓系统的碎片化和设备的多样化,手游厂商在适配iOS和WP平台设备时要轻松的多。

张云帆更看重的是生态平台的游戏规则问题。他表示,苹果生态平台有着明确且规范的游戏规则,刷榜这样的行为会遭到严惩,而Android在国内就比较混乱,存在着各个应用平台,也带来了不规范的操作空间。微软的生态圈则更类似苹果,比较自律与规范。

谢恩伟介绍称,微软还推出了“应用推广联盟”,通过一站式集成各种第三方推广渠道与资源,为中小游戏开发者提供游戏中心、社交服务、游戏官网等一站式解决方案。微软还通过微博微信等线上渠道,和诺基亚专卖店与苏宁卖场等线下渠道,进行游戏推广。

Xbox也是微软吸引游戏开发者的重要因素。各家游戏厂商都对Xbox进入中国的前景感到非常兴奋,因为这意味着又一个巨大增长市场。

最后,为了确保开发者能从手游获得营收,微软在计费方面与中国联通及中国移动达成协议,通过运营商短信支付为开发者提供更加便携的盈利手段,并与支付宝、PayPal、新浪等主流第三方支付平台合作,保证开发者收入来源畅通。

为了更好地服务手游厂商,微软还与全球知名跨平台游戏开发引擎商Unity合作,推出了一站式服务MUGA游戏加速计划,帮助国外优秀游戏进入WP中国商店。Unity大中华区CEO符国新表示,Unity中国与微软中国DPE部门合作,有利于建立一个集游戏开发、发布、运营为一体的完整生态链,让游戏创造价值变得更加简单快速。

游道易副总裁徐桢伯则称,“微软为游戏开发者提供的工具与支持,让游道易可以更容易地把海外出色游戏发行到WP平台,创造了挖掘市场的机会。”

不过,无论微软怎样打造完善生态系统来吸引开发者,最重要的因素仍然是用户基数和用户营收。在收购诺基亚手机之后,微软需要在WP平台进一步加速了。

【责任编辑:wb_ct】

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